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保健食品市场消费趋势迎来新变化,直企该如何应对?

发布时间:2019-11-30浏览:700次 来源:原创文章 责编:tjf

笔者近日对保健食品在中国市场消费的趋势进行研究,发现消费趋势呈现出了三个新的变化,如今的保健食品消费者市场呈现出年轻化、广谱化和崇洋化。面对这样的消费市场新变化,直销企业该如何应对?

本周,笔者与大家共同探讨:在保健食品市场消费趋势迎来新变化的今天,直销企业该如何应对变化,改变自己的经营方式,赢得更广的市场。

保健食品市场消费趋势迎来新变化-直销同城网

01消费市场年轻化

据有关数据显示,在双十一期间,保健食品成为全网销量冠军,排名第一,8090后成为保健食品消费主力。保健食品消费群体已从老年群体转向为青年群体。而青年群体主要消费的保健食品重点领域在“褪黑素”“抗糖丸”“辅酶Q10”等产品之中。

尽管长期以来,人都在说中国已经进入老龄化阶段,但是青年一代仍旧是消费的主力军,青年一代会给消费市场带来巨大的变革,因此,直销企业也好、保健食品行业也罢,不要只专注于做老年人市场,也该分一些精力在年轻一代,做出让他们愿意掏钱购买的产品,打造青年一代的保健食品市场。

保健食品市场消费趋势迎来新变化-直销同城网

02消费市场广谱化

因为保健食品的监管日益严格,涉及到法律规范“健字号”的保健食品反而在消费者市场中所占比例不大,而一些普通的食品更容易进入消费者市场,营养食品、功能食品以及食药同源的食品渐渐占据上峰,赢得发展契机。

这其实给了很多的保健食品行业和直销企业一个警钟,要认真地研究消费市场,在保障产品功效的同时,另辟蹊径让自己的产品能够在品质上更能被消费者接受,在个性化需求中能更契合消费者心理,在服务便利化的程度上减少琐碎的程序方便消费者。

保健食品市场消费趋势迎来新变化-直销同城网

03消费市场崇洋化

以往提到保健食品,当然会想到同仁堂、东阿阿胶等国内的品牌,但是如今的大数据显示,很多的保健食品都已经被“舶来品”抢占市场地位,很多消费者在自己并不是特别清楚健康营养品的思维时,对国外的技术和产品的质量更相信,更会被国外的宣传所吸引,也更愿意在国外品牌中消费。

对此,直销企业与中国保健食品行业必须要有针对性地对自己的产品进行一个科普和宣传,要让消费者明白你们的产品也是经过精心研发、用心打造的产品,是在这一领域中的佼佼者,要学会扭转消费者的消费观,不是一昧地就觉得国外的月亮比较圆。


面对问题与现象,学会剖析底层逻辑,并且可以找到对策,让企业能发挥出更大的能动作用,为自己的事业谋划出更宽广的天地,这才是未来直销企业在应对消费者新变化是应当具备的姿态,为能冲向未来更远处,请一定要好好地行动起来!


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