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为何公众会唱衰直销,问题到底出在哪?

发布时间:2019-07-25浏览:584次 来源:原创文章 责编:lsn

近半年来,直销行业受***影响闹得沸沸扬扬,纷争不断。在监管部门不断加强监管的同时,舆论也不断施压,纷纷唱衰直销。那么,直销的冬天是否真的来了呢?还有为何公众会唱衰直销?

为何公众会唱衰直销?

1、直销行业本身存在问题

虽然部分媒体报道有所夸大,但不可否认的是,直销行业本身是存在问题的。这也是导致社会公众不相信直销,不看好直销的根本原因。从产品来看,同质化十分严重,按照相关规定,直销行业产品只能销售六类产品,但当前中国直销产品达到3000多种,也就是说每一类产品平均下来就有将近600多种,产品同质化严重。几乎每家公司都卖净水机,都卖空气净化器,都有钙产品,效果大同小异,特色不明显。这种情况下,一是直销产品竞争力不够,二会加剧恶性竞争,为了业绩,部分直销人只能夸大功效、虚假宣传来糊弄消费者。

另外,直销进入中国已有20多年,获得直销牌照的企业越来越多,直销市场的体量也不断扩容,但是违规直销一直如影随行。直销行业的形象之所以一直偏低,目前还没有得到根本性的改善,究其原因,除了行业发展阶段外,还与部分企业的违规行为有关,特别是企业对经销商的管控失位,也与非法传销有关。

2、迎来最严监管

2019年,是直销史上最严监管年。1月8日,国家市场监管总局联合13个部门召开整治“保健”市场乱象百日行动电视电话会议,动员和部署“百日行动”。对于直销产品进行重点整顿,同时严格直销行业市场准入,暂停办理直销相关审批、备案等事项。在清理整顿的基础上,相关部门也将推动完善直销相关的法规制度,严格规范市场准入,加快构建以信用为核心的直销行业监管体制,建立直销企业和主要从业人员信用黑名单制度。

百日行动结束后,直销监管并没有结束,强监管是现在也是未来一段时间的主基调,正在加快建立长效监管机制。

3、对直销行业存在误解

另外,公众之所以会唱衰直销行业,是不够了解直销,对整个行业存在误解。首先是对于直销和传销的理解,很多人可能犯了一个主观认知上的错误。我经常会听很多朋友抱怨说直销人卖东西感觉就是传销,其实直销和传销是有本质区别的。直销和传销确实有容易让人混淆的地方,但其本质界限还是很清晰的,即直销是以产品和服务为导向,而传销则是以诈骗钱财为目的,不能将两者混为一谈。

自去年年底以来,直销行业的一举一动备受社会和舆论的关注,直销企业更可谓是“如履薄冰”。实际上,直销是具有合法地位的,但直销的合法地位并不单纯取决于销售方式,核心点在于是否取得了国家许可。在此建议大家,对于直销平常对待即可,无需“神化”,也不必谈之色变,将其“妖魔化”。

其实一般大众对于直销的了解和认识都不够全面,直销行业必须要行动起来,进一步加强正面宣传教育工作。

公众该如何看待直销?

我国是保健市场的消费大国,而直销企业又是保健食品、保健用品产销的重要一环。一直以来,保健品就是虚假宣传的重灾区,所以不论是不是直销企业所销售的都容易出问题,这是由产品特性决定的,并非直销行业特例。对于这一点,大家要理性对待,不要因为个别经销商的违规行为而上升到整个行业。

对于直销,理性对待是最好的方式。直销是当前重要的经济组成部分,对于社会有巨大贡献。但同时,也出现了一些不可忽视的问题。公正公正、理性看待,才是最明智的选择。另外,对于直销从业者来说,直销需要回归理性,直销必须回归理性,只有回归理性才能走上可持续发展之路。从业者也需要理性,认清直销只是一种普通的盈利方式,不可抱着一夜暴富的想法期待消费者,夸大宣传保健品功效无异于杀鸡取卵。

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